Atualmente, o serviço oferecido pela marca constitui a principal razão pela qual o consumidor decide comprar um produto, pois ele não considera o comportamento da marca.

O papel da equipe na construção do Branding da empresa não é essencial. Uniformes e comportamento da equipe nada tem a ver com a gestão da marca.

As cores não influenciam o Branding da empresa, pois não possuem efeitos sobre as decisões dos consumidores.

Pode-se idealizar o branding como forma de promessa feita pela empresa frente aos consumidores, fornecendo serviços e atributos ao cliente, projetando a identidade de sua marca e fixando-se na mente das pessoas.

A marca possuir uma identidade emocional não é um objetivo tão vital quanto é para o ser humano o alcance de sua realização emocional.