Examinar globalmente as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.

Contribui para além da praticidade na formulação de metas estratégicas para o futuro da empresa em seus processos formais ou informais de planejamento estratégico.

Refere-se a situações em que empresas mantêm preços em valores superiores aos preços esperados em situações de competição estrita.

Consiste na situação futura que a empresa pretende alcançar com o preço que cobra.