Em um primeiro momento, o desenvolvimento de um novo produto busca unicamente a estratégia de baixo custo. Ao longo do projeto, novas opções de estratégia vão surgindo.

O projeto de um novo produto é crítico, porque vincula a criação de novos serviços à estratégia corporativa da empresa.

No desenvolvimento de novos produtos, a tendência mais moderna é o uso de engenharia serial, onde cada etapa do desenvolvimento é iniciada imediatamente após o término da etapa anterior.

Ao lançar um produto, as empresas sempre buscam a liderança no mercado, à frente de seus concorrentes.

Ao longo da vida de um produto, o ideal é que ele mantenha suas prioridades competitivas.