As oportunidades empreendedoras existem gerando um estado de forte incerteza, entretanto, a dúvida não influencia a ação empreendedora.

Como as oportunidades existem em (ou criam e/ou geram) um estado de forte incerteza, os empreendedores precisam utilizar seu discernimento para decidir se devem ou não agir.

Para entender a ação empreendedora não é necessário ser capaz de avaliar o nível de incerteza percebido em torno de uma oportunidade em potencial.

Realizar promoções para produtos fora de linha para vender no mesmo mercado já estabelecido para empresa é uma ação altamente empreendedora.