Max Weber elaborou importantes conceitos para entender as motivações dos indivíduos em executar determinada ação dentro de uma sociedade capitalista de mercado. Dentre estes conceitos está a noção de ação racional com relação aos fins e objetivos. A partir dessa concepção, o indivíduo ordena seus objetivos e interesses pessoais, adequando os meios que estão disponíveis para chegar à meta estabelecida. Karl Marx, já consciente do referido processo, dá ênfase:
Na desigualdade, evidenciada pela exploração da burguesia sobre o proletariado, visando como fim, o lucro.
Na desigualdade, expressa entre os burgueses com acesso diferenciado aos meios de produção.
Na racionalidade, porque esta seria determinante para o uso consciente dos recursos e estabelecimento de normas.
Na competição, já que em caso de recursos escassos, os indivíduos articulam os meios necessários.
Na sociedade, pois para entender as motivações do indivíduo, é preciso compreender as relações cotidianas.
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