Filtra a mensagem recebida, colabora com o poder de seleção.

É razão para a concepção de marca unir o nome à um ícone.

Permite sentir a qualidade do produto.

Pela sua inter-relação com o humor, pode gerar aceitação ou provocar a rejeição de determinada marca.

Permite perceber certas substâncias químicas que podem contribuir com a aceitação da marca.