Ao se idealizar uma campanha publicitária, é necessário ter em mente que, para o público consumidor, não interessam apenas os meios de informação tradicionais, de grande alcance. Entre outras correntes ou pressões que moldam a opinião pública, encontram-se aquelas:
criadas pelos fornecedores e as criadas pelos outros concorrentes indiretos ou steakholders.
definidas pelas pesquisas de mercado e as definidas pelas verbas publicitárias ou ainda pelo planejamento.
desenvolvidas pela tecnologia e as desenvolvidas pelos consumidores primários ou CEOs das empresas.
encorajadas pelos veículos de comunicação e as encorajadas pelos grandes clientes ou grandes investidores das agências.
motivadas pelos órgãos ou meios e as motivadas pelos tipos humanos ou influenciadores de grupos.
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