Planejar significa criar um esquema para fazer algo desejável. Detectar pontos fortes, pontos fracos e potencial de negócio significa analisar e conhecer os ambientes internos e externos. Improvisar ou agir ao acaso não é recomendável, pois pode demonstrar a falta de planejamento e de conhecimento dos ambientes de atuação.

Deste modo, planejar consiste em tomar alguns tipos de decisões, tais como:

• I. Definir o objetivo: qual situação deverá ser alcançada;
• II. Definir o nicho de mercado em que o empreendimento estará inserido;
• III. Definir um ou mais cursos de ação: caminhos para se atingir os objetivos;
• IV. Definir meios de execução: previsão para recursos necessários para realizar o objetivo.