As necessidades dos clientes são fixas, sendo assim possível ter uma lista definitiva dessas necessidades.

O cliente deve ser consultado somente no início do projeto, a fim de avaliar o produto na fase de ideação do projeto.

Existem várias necessidades que os clientes demonstram quanto a um produto, como por exemplo, a confiabilidade que ele oferece.

A empresa deve focar somente em uma fonte disponível de informação sobre as necessidades dos clientes.

O entendimento e atendimento das necessidades e desejos dos clientes não são um dos direcionamentos de melhores resultados dos negócios.