A importância do Preço para os 4 Ps é avaliada como a principal coisa que um consumidor procura em um produto.

A principal justificativa para a existência do Preço é o pagamento de todos os impostos e taxas que envolvem a fabricação do produto.

O Preço é o único componente dos 4 Ps que traz receita para empresa, os outros três (Produto, Praça e Promoção) representam despesas.

O Preço deve ser o maior possível para que a empresa tenha muito lucro com a venda de seu produto.