Rivalidade interna; entrada; substitutos e complementos; poder do vendedor e poder do comprador.

As Cinco Grandes Forças são: rivalidade interna; entrada; substitutos e complementos; poder do vendedor e poder do comprador.

Os fornecedores podem exercer poder de barganha sobre os participantes de um setor.

Consumidores tendem a ser mais sensíveis a preços se estiverem comprando produtos que sejam caros relativamente às suas rendas.