No momento da compra, o indivíduo não só leva em consideração as consequências ambientais, mas as consequências individuais que poderão exercer impactos marcantes em suas opções de escolhas. A consciência ambiental está alinhada às convicções do indivíduo em relação às causas ambientais, seu posicionamento através de ações e atitudes que manifestem comportamento pró-ambiental.

Consciência Ambiental é o respeito das práticas corretas, bem como de sua importância para a sobrevivência da humanidade, não os fazem assumir uma postura favorável ao meio ambiente, pois detêm a informação, mas não a colocam em prática, isto é, não contribuem para a realização de projetos que protejam o meio ambiente, não deixam de comprar produtos de empresas que não respeitam os limites ambientais e relutam em abrir mão de algo em detrimento da natureza e o bem-estar social.

Conjunto de valores cognitivos, atitudinais e comportamentais construídos a partir de conhecimentos do indivíduo sobre os fenômenos ecológicos. Os valores pessoais são influenciados por valores ambientais.

Influência de valores como elemento crucial para a mudança de atitude do indivíduo, porém, o fato deste ter o conhecimento não significa que certamente irá manifestar comportamento pró-meio-ambiente, uma vez que as questões pessoais e individuais poderão limitar-lhe quanto a estes tipos de escolha.

É possível mensurar a consciência ambiental de um indivíduo observando-o sob a ótica de vários aspectos: oferecendo-lhe alternativas entre a proteção ambiental e interesses econômico-políticos futuros, como aumento da taxa de emprego e crescimento econômico, métodos mais usados; questionando-o sobre sua percepção quanto às questões ambientais, como poluição. Outra maneira é procurar descobrir se ele de alguma forma contribui para realização de ações em prol do meio ambiente.