estabelecer uma intensidade de ofertas e promoções, com o objetivo de aumentar as vendas e atrair clientes.

proporcionar a competição e a mobilidade para que as empresas entrem e saiam do mercado.

possibilitar uma maior oferta de produtos e serviços, além da presença de maior liberdade.

impedir a entrada de novas empresas no mercado, devido à maior concentração de poucas empresas na oferta dos produtos.

proporcionar um ambiente de maior concorrência entre as empresas, com flexibilidade nos preços.