Razão social, nome fantasia, missão, ramo de atividade, capital próprio e de terceiros, forma jurídica, pontos fortes e fracos, capitais financeiros e não financeiros.

Devem ser considerados apenas os aspectos financeiros, caixa e lucros.

Não se deve fazer planos de negócios, pois, se o fizer, nunca irá abrir um negócio.

Nenhum aspecto deve ser considerado, pois abrir um empreendimento é um risco.

Devem ser considerados capital próprio e de terceiros, apenas.