As informações precisam estar claras para que não sejam transmitidas mensagens confusas, o que vai prejudicar as outras etapas da pesquisa de mercado.

O texto deve ser o mais objetivo e claro possível.

O briefing deve ser apenas um resumo.

É fundamental contar com o gestor de marketing como o responsável pela tomada de decisões de marketing.

Deve assumir um caráter prático e com a capacidade de transmitir e sistematizar as informações sem “encher linguiça”.