O processo de contabilidade mental faz com que o investidor incorra em mais riscos do que o seu perfil “permitiria”.

O investidor é considerado um ser racional, portanto, não vai agir de forma impulsiva a ponto de incorrer em perdas.

Investidores avaliam ganhos e perdas em função de uma curva de utilidade, conhecida como função utilidade “S”.

O investidor relaciona a maneira como as pessoas avaliam a decisão em que envolva incertezas.