Desenvolveu-se, principalmente, no período entre as duas grandes guerras mundiais.

Trata-se de uma abordagem global, que procura investigar as particularidades sociais, culturais e políticas dos sujeitos atingidos pela mídia.

Procura responder a questão: que efeito tem os mass media numa sociedade de massa?

Assegura que os indivíduos são isolados, anônimos, separados e atomizados.

Todo o corpo social é atingido da mesma forma pela “informação” que se deseja passar.