Uma marca é um produto ou serviço com características que o tornam único em relação a outros produtos que atendem à mesma necessidade (Kotler; Keller, 2019).

I. A marca é algo que se forma na mente dos consumidores.

II. Um dos principais propósitos da criação de uma marca é aprimorar, fortalecer ou impulsionar o brand equity.

III. A extensão de marca pode oferecer oportunidades de crescimento, sem riscos de impactos negativos nas associações da marca.

IV. A fidelidade à marca é crucial para o seu valor, pois uma vez estabelecida, tende a perdurar.

V. A conscientização da marca é