ser pautado pelo interesse público, dentro do espectro do que se compreende por Comunicação Pública, voltado, prioritariamente, a garantir o direito do cidadão à informação pública de qualidade sobre assuntos de seu interesse.

seguir modelos bem sucedidos praticados, inclusive, na iniciativa privada, uma vez que, conceitualmente, a assessoria de comunicação em órgãos públicos e privados tem parâmetros idênticos.

estar voltado para o interesse de públicos prioritários, a saber: público interno, público externo, público misto, stakeholders e acionistas.

ter como principal meta publicizar os atos da gestão, seguindo o princípio de que a profissão de comunicólogo da área pública está diretamente relacionada ao que, em um passado recente, alguns autores como Otto Groth compreendiam como “publicista”.

ser uma subdivisão do que se compreende como assessoria de imprensa, termo compreendido como atividade essencial para toda e qualquer organização, de caráter estratégico, sobretudo quando proporciona ao cidadão leigo o acesso a informação de qualidade e de interesse público.