A “lavagem verde” (green washing) indica a injustiça apropriação de benefícios ambientais por organizações ou pessoas, a partir de uma “maquiagem” de produtos e serviços para apresentar características ecoeficientes, ambientalmente corretas, provenientes de processos sustentáveis etc., ações de marketing criam uma imagem positiva falsa para organizações e pessoas.

Muitas organizações reconhecem as ações relacionadas a regulamentações para um desenvolvimento sustentável como custos que afetam suas margens;

Equivocadamente, o tema do desenvolvimento sustentável tem sido abordado, mais relacionado aos impactos ambientais, até pelas alterações climáticas, decorrentes do efeito estufa.

Uma medida pouco eficaz, no que se refere ao desenvolvimento sustentável, é avaliar com exatidão o problema do desflorestamento e usar as florestas de tal maneira que as futuras gerações tenham as mesmas vantagens que a atual.

O chamado “marketing verde” até poderia ser um benefício, a julgar pela melhoraria a imagem organizacional, mas sem rastreabilidade e transparência produz o efeito chamado green washing nas organizações.