O marketing comportamental pretende estabelecer hábitos favoráveis à marca.

I. Levar o consumidor a escolher a marca da empresa com sua mente habitual.

II. Em caso de mudanças no composto de marketing, a mente executiva do cliente entra em ação.

III. O desafio da gestão no caso de alterações no composto de marketing é garantir que a mente habitual decida continuar com a marca.