Diferentes padrões de consumo foram categorizados por Phillip Kotler em sua proposta dos arquétipos de setores.

De acordo com os conteúdos abordados em aula, avalie as características de alguns destes arquétipos:

• I. O arquétipo ‘maçaneta de porta’ é caracterizado pelo alto compromisso e baixo interesse, expresso por bens como refrigerantes e biscoitos.
• II. O arquétipo ‘peixinho dourado’ se caracteriza pelo baixo nível de curiosidade, ou seja, os consumidores buscam conhecer as características das empresas, produtos e serviços.
• III. O arquétipo ‘trompete’ possui consumidores altamente envolvidos com as compras, muitas vezes fazendo apologia a produtos e serviços.
• IV. No arquétipo ‘funil’ as compras são planejadas e os consumidores estão altamente envolvidos com a decisão de compra, caso de bens duráveis, como carros e imóveis.

Estão corretos os seguintes arquétipos: