Podemos observar que esta é uma fase também de descobertas, novas ideias ainda podem surgir nesta trajetória, porém não podemos vê-la como algo dissociado das etapas anteriores (Briefing, passando pelo Brainstorm, Mapa Mental e Painel Semântico), que serão a base para a solução final, tudo faz parte de um só processo.

O texto acima descreve: