A metodologia dominante de formação de preços consiste na aplicação de um percentual (markup ou taxa de marcação) sobre o custo de produção ou operação. No cálculo do markup são inseridos todos os fatores que se deseja cobrar no preço de venda, tais como tributos sobre vendas, comissão de vendedores, taxa de administração de cartão de crédito, entre outros.

I- O custo deve ser o de reposição, à vista, e em moeda corrente. Assim, o preço calculado é para venda em longo prazo.

II- Para calcular preços de venda a prazo, é necessário embutir os encargos financeiros que são correspondentes.

III- Se os vendedores tiverem vínculo empregatício com a empresa, o percentual de comissão deve incluir os encargos sociais.

IV- O lucro pode ser expresso em valor absoluto, e não de outra forma, tomando-se por base o capital investido, custo de oportunidade, entre outros.