O consumo, nos tempos atuais, é uma atividade que se reverte de significados muito mais individuais, como ressalta o filósofo francês Gilles Lipovetsky. A ideia do autor é de que as pessoas consomem para si, por motivações específicas e individuais, buscando no produto uma forma de satisfação e representação própria. Este é um dos pontos que caracteriza sociedade de consumo, conceito que significa que:
o consumo é entendido como parte importante para o entendimento da sociedade, mas que não influencia o comportamento dos indivíduos.
o consumo não consegue explicar a sociedade.
o consumo, apesar de não ser primordial para o entendimento da sociedade, continua forte e atual.
O consumo explica, em parte, a sociedade, mas não é importante para entendê-la
o consumo é essencial para a sociedade que valoriza excessivamente o ato de consumir, o tornando parte central para os hábitos relativos aos indivíduos.
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