A inovação de marketing consiste em pequenas modificações ou refinamentos em processos pré-existentes ou estados fenomenológicos, como políticas, procedimentos, linha de produtos e serviços existentes.

A inovação de marketing descreve novos métodos ou estratégias relacionadas ao design/embalagem do produto, publicidade, preço ou canais de distribuição.

A inovação de marketing é a conversão de novos conhecimentos em novos produtos e serviços.

A inovação de marketing abrange um amplo espectro de inovações, por exemplo, pode significar inovações nas práticas de gestão, nos processos administrativos ou na estrutura organizacional formal.

A inovação de marketing se manifesta como melhorias nas operações, controle de custos e desempenho de produtos ou serviços necessários para acompanhar os concorrentes.