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O rádio como mídia passou por uma reconfiguração em função da digitalização e da evolução tecnológica. A rádio Web, o download de música e o Podcast podem ser entendidos como exemplo de novas possibilidades para o rádio. A respeito do Podcast, assinale a alternativa correta.
Para a execução de uma campanha é importante levar em consideração os Objetivos de Marketing e Comunicação. Qual a diferença entre eles?
Autores relacionam o processo de criatividade publicitária com a bricolagem. Essa relação é possível, pois
Todo processo criativo deve ser visto como oportunidade para resolver um problema aplicando o raciocínio criativo, técnicas ou ferramentas apropriadas para esse processo, que dão condições para o aprendizado, e na amplitude da visão de alternativas na tomada de decisão. Segundo Duailibi e Simonsen (2000 apud Branco et al. 2008) há sete estágios no processo criativo, que podem nos ajudar a encontrar a resposta que buscamos. Sobre esse processo, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
É no estágio da Elaboração que são feitos os ajustes e a adequação da ideia, quanto a questões de qualidade e profissionalismo.
Identificação do Problema é a primeira etapa, importante para ver os diferentes ângulos do mesmo problema e defini-lo corretamente, antes de partir para as demais etapas do processo criativo.
Considerada a fase em que o subconsciente trabalha, a Incubação é realizada de diversas formas pelos profissionais da comunicação: pela prática de algum esporte, de leituras, trabalhos manuais, descanso.
O estágio de Iluminação também é chamado de Eureka ou Insights, momento em que a solução foi alcançada, resultando na iluminação propriamente dita da ideia.
Por que Kevim Roberts afirma que uma marca não é do fabricante?
I- Uma ideia pode parecer excelente e quando se preocupa em respeitar os padrões intelectuais, repertoriais, sociais e morais do público, garante toda a sua qualidade mas fracassa em seu fim.
II- Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório de arte, cultura, expressões populares, perspectivas, movimentos sociais, conhecimento dos meios de comunicação.
III- Em todas as situações, é necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual seu status mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e comportamento do público-alvo, atuação da concorrência etc.
Assinale a alternativa correta sobre a reunião de brainstorming:
(Eletrobrás - 2007) O conceito correto de briefing, instrumento imprescindível para um bom planejamento de campanha, é:
Considere os itens seguintes sobre gerações:
- A geração Y brasileira não é semelhante à norte-americana. A cultura e o estilo são diferentes.
- Boa parte da geração Y se originou da geração X.
- A geração X é preguiçosa, gosta muito de fatores financeiros, por isso é pouco dedicada à família.