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A execução correta das etapas de pesquisa de marketing é necessária
para que seja bem elaborada e aplicada, gerando resultados que
pautem a tomada de decisão dos gestores. Uma das importantes
etapas envolve o diagnóstico para a escolha do instrumento de
pesquisa, que deverá ser bem construído para uma coleta de dados
correta.
Considerando as informações apresentadas, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas:
I. O desenvolvimento do plano de pesquisa deve ser a primeira etapa
da pesquisa de marketing, ocorrendo antes mesmo da definição dos
objetivos.
PORQUE
II. O plano de pesquisa envolve decisões estratégicas de como realizar
a pesquisa, incluindo a decisão sobre qual instrumento de pesquisa
aplicar.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
Qual é o principal objetivo do planejamento estratégico em uma organização?
Minimizar os lucros e reduzir os investimentos
Maximizar a produção sem considerar os custos
Definir metas de longo prazo e as ações necessárias para alcançá-las
Focar apenas em aspectos operacionais e imediatos
Aumentar o controle sobre a equipe sem medir resultados
Nas pesquisas quantitativas, uma questão importante é a possibilidade de entrevistar todos os consumidores de um mercado, ou se por limitação de recursos a pesquisa será realizada apenas com parte da população (amostra). Realizar um censo em pesquisa de mercado pode ser um processo dispendioso e lento, às vezes inviável. Nesse contexto, realizar um censo depende de alguns fatores a serem analisados. Dos fatores apresentados abaixo, aponte aquele que contribui para a realização de um censo:
É competência do __________________ realizar levantamento de dados para que seja possível concretizar o lançamento de uma nova marca, sempre visando atender as necessidades dos clientes. Assinale a alternativa que preenche a lacuna corretamente:
Pesquisa conclusiva descritiva é uma pesquisa que visa ter conclusão através da descrição de algo. É usada quando o objeto for?
Dados primários são aqueles ainda desconhecidos pelo pesquisador, que precisam ser coletados a fim de fundamentar a pesquisa. De acordo com Mattar (2005), existem dois meios básicos de obter os dados primários. Sobre esses dois meios de obtenção, assinale a alternativa:
Uma empresa de varejo busca melhorar a sua comunicação no ambiente virtual. Os gestores possuem pouco conhecimento sobre percepção do consumidor e pesquisa de mercado. Sabendo destas informações assinale a melhor alternativa para a empresa realizar o seu investimento em comunicação.
Questão 6/10 - Sistema de Informação de Marketing
Quando se faz uma análise de mercado, os profissionais que a realizam devem ter a consciência da importância do impacto do macroambiente, este é determinado por forças maiores que afetam o microambiente, uma vez que as forças macroambientais: o ambiente econômico, o ambiente político-legal, o ambiente tecnológico, o ambiente demográfico, o ambiente natural e o ambiente sociocultural não são controláveis.
Imagine a seguinte situação:
A Império do Sorvetes, localizada na cidade de Osasco-SP, pretende abrir um canal de vendas no Rio de Janeiro tendo em vista as altas temperaturas do verão carioca. Renan Freitas, seu diretor de Marketing, sabe que antes de iniciar a implantação desse canal, ele deve conhecer bem as características macroambientais da cidade maravilhosa, pois pode haver diferenças entre a vida lá e em Osasco, onde a marca detém
Em uma análise macroambiental demográfica, realizada pela empresa, assinale qual situação ela poderá encontrar: