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Basicamente, o texto publicitário pode ser fundamentado em duas linhas de força: racional ou emocional. O escritor, professor doutor e redator João Anzanello Carrascoza aborda esses estilos com profundidade em seu livro Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário.

Considerando as linhas de força citadas pelo autor, avalie as alternativas abaixo:

I – De acordo com o autor, o modelo apolíneo é calcado na razão e o dionisíaco na emoção. As duas linhas de força podem ser encontradas em um texto publicitário.
II - Estes estilos são excludentes, não complementares, embora um possa se sobressair sobre o outro em uma peça.

A
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
B
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
C
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
D
A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
E
As asserções I e II são proposições falsas.
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Em todo anúncio, apresenta-se uma ideia inicial no título. Esta ideia será desenvolvida ao longo do texto que pode se dividir em três partes distintas. Quais são elas?

A
A chamada, a venda e o retorno
B
O convite, a proposta e o fim
C
A chamada, a proposta e a narração
D
Informação, narração e testemunhal
E
Nenhuma das alternativas acima
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O discurso radiofônico caracteriza-se pela ocorrência de vários formatos nas peças que divulga. Essa diversidade pode dificultar a tarefa do redator publicitário para o discurso radiofônico. O formato testemunhal tende a ocorrer em emissões ao vivo e conferir fiabilidade ao discurso.

Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:

  • ( V ) Apesar de consistir de um formato, o testemunhal pode ainda apresentar subdivisões.
  • ( V ) Pode-se incluir um testemunhal de maneira discreta durante uma emissão, o que caracteriza "menção".
  • ( V ) O texto avulso é diferente da prescrição, que não demanda testemunho ou depoimento do apresentador.
  • ( F ) O texto avulso ocorre durante a programação ou o bloco comercial, o que o aproxima da prescrição.
A
F - F - F - V.
B
V - V - V - F.
C
F - V - V - F.
D
V - V - F - F.
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Marque as questões verdadeiras.

A
A associação de ideias se compõe basicamente de imaginação + memória
B
No sentido denotativo, as palavras sempre são empregadas no seu sentido normal, costumeiro. No sentido conotativo, é o novo significado que se acresce ao significado denotativo da palavra; pode variar de cultura para cultura, de classe social para classe social, de época para época.
C
No sentido conotativo, as palavras sempre são empregadas no seu sentido normal, costumeiro. No sentido denotativo, é o novo significado que se acresce ao significado conotativo da palavra; pode variar de cultura para cultura, de classe social para classe social, de época para época.
D
O texto publicitário não precisa ser curto. O que ele precisa, na verdade, é ser conciso, ou seja, seu texto precisa falar muito usando poucas palavras
E
Conhecimento é a matéria--prima das novas ideias; e isso basta para tornar uma pessoa criativa
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Leia o texto abaixo:

O sistema aristotélico, como instrumento de construção retórica, contempla quatro
etapas:

1. Exórdio: momento em que se introduz o assunto. Pode ser configurado pela
apresentação de um desafio, de uma pergunta ou de um conselho.

2. Narração: momento em que se expõem os fatos, ilustrando-os sem
prolongações desnecessárias.

3. Provas: momento em que se comprova a narração apresentada.

4. Peroração: apanhado geral de tudo o que foi apresentado, com coesão e
coerência.

(WELZENMANN, Cátia S. Redação publicitária: para ler, pensar e escrever.
Curitiba: InterSaberes, 2019. [Biblioteca Virtual])

Considerando as informações apresentadas, assinale a alternativa correta que
exemplifique a construção retórica em textos publicitários.
A
O título do anúncio atende às etapas 1 e 2. O corpo do texto atende às etapas 3 e 4. A assinatura registra a presença do anunciante.
B
O título do anúncio atende à etapa 1. O corpo do texto atende às etapas 2; 3 e 4. A assinatura registra a presença do anunciante.
C
O título do anúncio atende à etapa 1. O corpo do texto atende às etapas 2 e 3. A assinatura do anunciante fecha com a etapa 4.
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Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:



( ) Não há uma língua própria para a publicidade. O que existe é a presença de determinadas habilidades técnicas linguísticas que são utilizadas pelos redatores para expressar as mensagens de consumo.

( ) A possibilidade de um texto publicitário comunicar as informações ou as intenções do redator independe da forma como serão utilizados os recursos, que podem ser de diversas ordens.

( ) O texto publicitário não consiste apenas de uma somatória de frases. Ele precisa ser construído de forma a revelar as conexões entre unidades linguísticas e as ideias propostas por seu criador.

A
V – V – V.
B
F – F – F.
C
F – V – F.
D
V – F – V.
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Com relação à linguagem publicitária e anúncio publicitário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:

Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:

  • ( ) A comunicação social não utiliza a linguagem em uma ferramenta capaz de apoiar e incentivar as vendas de produtos e serviços.
  • ( ) A linguagem publicitária visa apresentar as características reais e as características subjetivas dos produtos e serviços.
  • ( ) Para que um anúncio seja eficaz basta escrever qualquer texto.
A
A F – V – F.
B
B V – V – V.
C
C F – F – F.
D
D V – F – V.
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Acerca das limitações do rádio, analise as afirmativas a seguir:

  1. Unisensorialidade: pode valer-se de um só sentido, a audição, o pode gerar cansaço e distração.
  2. Ausência do interlocutor: o interlocutor não está no estúdio, mas do outro lado do receptor, e não pode intervir diretamente.
  3. Público condicionado: o público está mais acostumado a ouvir do que a escutar rádio, sendo baixos os níveis de atenção e de concentração às mensagens veiculadas.
  4. Relação de identificação: se, por um lado, o ouvinte acompanha a programação de forma distraída e superficial, por outro, o rádio é, também, uma companhia.
A
As afirmativas I, II e III estão corretas.
B
As afirmativas I e IV estão corretas.
C
Somente a afirmativa II está correta.
D
As afirmativas II, III e IV estão corretas.
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