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Toda campanha deve ter unidade, contudo, para escrever um texto eficiente e atrativo é preciso levar em consideração as particularidades de cada mídia. Logo, a campanha deve ter unidade, mesmo com peças diferentes.

Qual das alternativas abaixo representa os conceitos da unidade da campanha?

A
Um único anunciante
B
Um único conceito
C
Um único objetivo
D
Um único planejamento
E
Todas as alternativas acima
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A Teoria do Agendamento, ou do Agenda-Setting, foi apresentada por Maxwell McCombs e Donald Shaw, em 1972, em um estudo sobre eleições nos Estados Unidos. A ideia principal da teoria é que os meios de comunicação "agendam" o pensar social, atividade que marca a rotina do jornalismo. McCombs trata a proposição, ainda, como Teoria da Agenda. Em seu livro homônimo, o pesquisador apresenta a teoria e sua relação com a mídia e a opinião pública. A esse respeito, assinale a alternativa correta, segundo McCombs.
A
Baseia-se, "muito resumidamente, na capacidade dos veículos de comunicação de massa pautar para os profissionais da comunicação temas de debate e de manipulação das massas, de boa parte das interações para e com o cotidiano."
B
"A mídia deixa em aberto os temas que devem fazer parte da agenda pública. Além disso, os meios de comunicação de massa são a única - e a mais importante - fonte de informação da audiência"
C
"Este papel que a mídia tem de definir a agenda liga o jornalismo e sua tradição de contar história à arena da opinião pública, uma relação com consideráveis consequências para a sociedade."
D
Na perspectiva de Agenda-Setting, "a imprensa funciona como agente disseminador do conhecimento, usando estereótipos que agem de forma complexa para persuadir a sociedade".
E
"A experiência pessoal do comunicador, que inclui conversações com a família, amigos e colegas de trabalho, nunca é usada como meio de informação sobre muitos temas. A fonte dominante da influência, naturalmente, não variará de tema para tema."
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Quando falamos em pesquisa de comunicação, é correto afirmar que:

A
A pesquisa em comunicação possui objeto de análise indeterminado.
B
A pesquisa em comunicação sofre duros golpes da tecnologia, e tende a acabar.
C
A pesquisa em comunicação é focada em descobrir como um meio de comunicação pode persuadir os receptores.
D
A pesquisa em comunicação não existe no Brasil.
E
A pesquisa em comunicação é muito redundante porque recebe muito dinheiro das agências fomentadoras.
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De acordo com as reflexões de Marshal McLuhan, a humanidade passou por três etapas de evolução cultural classificadas como:

A

Diacronismo, mediação e sincronismo.

B

Codificação, decodificação e identidade.

C

Primeiridade, secundidade e terceiridade.

D

Nenhuma das alternativas.

E

Era da cultura oral, era da cultura escrita e era eletrônica.

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Para que tipo de variável não se pode calcular média?

A
Numérica contínua, expressa com uma casa decimal.
B
Numérica contínua, expressa com 10 casas decimais.
C
Numérica contínua, expressa sem nenhuma casa decimal (somente números inteiros).
D
Categórica nominal.
E
Numérica contínua, expressa com duas casas decimais.
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O passo inicial na verificação dos questionários é examiná-los para constatar a completude e qualidade da entrevista. Para garantir a exatidão desta etapa, colocam-se alguns fatores de corte, sendo considerados como inaceitáveis por parte dos pesquisadores. Observe as opções abaixo e aponte qual delas apresenta um motivo INCORRETO para não aceitar um questionário.
A
O questionário devolvido está basicamente incompleto: uma ou mais páginas estão faltando.
B
Quando o questionário aparece com muitas respostas semelhantes, deixando claro uma certa tendência de respostas do entrevistado.
C
O questionário é recebido após a data estipulada para o encerramento.
D
Partes do questionário estão incompletas.
E
O questionário é respondido por alguém não qualificado para participar da pesquisa.
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O objetivo da pesquisa de marketing é obter, por meio de projetos formais, dados empíricos, sistemáticos e objetivos capazes de subsidiar a solução de problemas ou, ainda, identificar oportunidades específicas para realizar marketing de produtos e/ou serviços. Este é o objetivo geral de projeto de pesquisa. Qual das alternativas abaixo descreve corretamente um dos objetivos da pesquisa de marketing?

A

Usada para avaliar a melhor alternativa de local para a instalação de determinado negócio.

B

Usada para desenvolver produtos e embasar campanhas publicitárias.

C

Usada para ajustar os preços e o posicionamento de mercado.

D

Avalia a viabilidade de entrada em novos mercados.

E

Utilizada para avaliar e ajustar produtos, reduzindo os riscos nos lançamentos.

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Observe o trecho a seguir, extraído da introdução de um projeto de pesquisa: "A pesquisa sobre Violência entre Torcidas Organizadas de Futebol no Brasil surgiu a partir da constatação de que os índices de violência entre torcedores nos campos de futebol brasileiros têm aumentado nos últimos anos, conforme demonstram pesquisas oficiais. Além disso, os resultados da pesquisa servirão como base para o desenvolvimento de projetos de prevenção da violência no esporte". Nesse trecho, observa-se um exemplo de justificativa do tipo:

A
direta curta.
B
direta longa.
C
indireta.
D
teórica.
E
prática.
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No livro Antropológica do espelho, Muniz Sodré fala sobre a existência de uma quarta esfera existencial, denominada “bios midiático”. Essa sua hipótese teórica se refere a:

A
o fato de que a sociedade contemporânera é atravessada e constituída por padrões e referências da lógica midiática, que afeta de algum modo todas as práticas sociais. Trata-se uma nova ordem sócio técnica, sobre a qual se fundam os processos de interação entre as instituições e destas com os atores sociais e individuais.
B
a midiatização da sociedade, ao processo que faz com que a mídia seja considerada como uma mediação simbólica do nosso tempo, ao lado de outras formas reguladoras da vida social, como a linguagem e algumas instituições (família, escola, partido político etc.).
C
a hibridização da mídia com formas de vida tradicionais, sobretudo no que diz respeito ao aspecto técnico do dispositivo informacional.
D
a reconfiguração do mundo pela mídia, que doutrina e manipula consciências a favor da política neoliberal e pelo fascínio da tecnologia e do mercado.
E
o ethos abrangente que se consolidou com as novas propriedades da técnica digital, instrumentalizadas por inteiro por uma forma de hegemonia que articula democracia e mercado.
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There are some factors that justify the importance of research. Analyze the following statements:


I. They verify people's recall of brands: recall surveys are important in order to gauge how much a particular brand is fixed in the minds of the target audience. Any adjustments may be necessary to improve positioning.


II. Knowing what people perceive about the competition: it is also important to know what the target audience perceives about the competition and its products or services. Ideas originating from the market can point to possible corrections in strategies.


III. Reduce costs: the position adopted by the market in the use of products and services can indicate new possibilities for approach in order to develop new strategies for better positioning.


IV. Develop new strategies: the market can point out necessary changes in products or services that need to be updated. The modernization of processes and consequent implementation can lead to cost reduction or even elimination.


Choose the correct alternative:

A
Only statements I and III are true.
B
Only statements I and II are true.
C
Only statements II and IV are true.
D
Only statements II, III, and IV are true.
E
Only statements II and III are true.
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