Questões

Todas as variáveis macroambientais são importantes, porém identifique a que tem maior relevância em conformidade com os princípios de marketing:

As formas diretas de exportação são aquelas em que o exportador entra em contato diretamente com o importador, propiciando maior controle e conhecimento da operação. Quais das formas abaixo podem ser consideradas como exportação direta?

Quais são os três países considerados as maiores potências mundiais em relação ao PIB atualmente?

Com o passar dos tempos e o recrudescimento da economia global, esta organização passou a desenvolver outras ações e responsabilidades, como as de ordem ambiental. Estamos nos referindo a que organismo internacional?

Com o lançamento da Sol, em setembro de 2006, a empresa mexicana Femsa esperava concorrer, diretamente, no Brasil, com as marcas Skol e Brahma, marcas líderes da Ambev. Para tanto, a empresa mexicana criou um produto que esperava ter um sabor diferenciado, em uma faixa de preço compatível com as concorrentes brasileiras. Entretanto, em uma pesquisa realizada no início de 2007, verificou que a participação de mercado da Sol nem chegava a 1%, de acordo com o Instituto Nielsen. Isto pode ser justificado através dos seguintes motivos:

• I. O tamanho do mercado brasileiro não comporta a existência de uma nova marca de cervejas;
• II. A população brasileira repudia as marcas internacionais, atribuindo demasiado valor para os produtos legitimamente brasileiros;
• III. A Ambev adotou uma estratégia defensiva em seu mercado, reduzindo o preço de seus produtos para barrar o crescimento da participação da concorrente mexicana;
• IV. O sabor do produto mexicano não foi bem aceito pelos consumidores brasileiros, motivo que deve levar a empresa a repensar o seu desenvolvimento de produto, criando novos atributos.

O marketing internacional difere do marketing básico exatamente porque os bens e os serviços são comercializados com clientes que estão no exterior. Segundo Kotler (2004), o marketing internacional requer cinco decisões estratégicas. Assinale a alternativa que representa estas decisões:

Das ações mais usadas, assinale abaixo a modalidade que promove ações destinadas a fomentar boas relações entre a companhia e seus vários públicos.