Questões

Com base a gestão global e a importância das multinacionais, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas:

I. O estilo de gerenciamento usado por empresas internacionais difere daquele das empresas que operam no mercado interno.

II. Através da expansão, muitos países ganham um representante de seus interesses no cenário global, isso os torna mais atraentes para empresas e investidores internacionais.

Um novo produto, ao ser lançado em novo mercado, fora do território nacional, não teve a aceitação esperada pelo novo público consumidor. Diante da alternativa, assinale a possível causa para a situação descrita.

Após a aquisição da Philco pela Gradiente, o objetivo da empresa, em relação às marcas, é a de que elas disputem o mesmo mercado. “Ao invés de eliminar a marca ou, mesmo, reposicioná-la para atender um público de menor poder aquisitivo, a Gradiente pretende valorizar a marca Philco, de modo a ter dois concorrentes no mercado”.
Fonte: revista Exame, 15 mar. 2006.
Isto possibilita:
I. Fortalecer a empresa com a maior ocupação do mercado através das duas marcas concorrentes;
II. Criar, no consumidor, uma sensação de valor intrínseco de uma em relação à outra, o que posicionaria as marcas sem que houvesse uma competição direta entre elas;
III. Ganhos em escala com a padronização de componentes entre as duas marcas, que passariam a ser produzidas em instalações mais enxutas e com menores custos.

É um bloco econômico que foi criado no ano de 1989 com 21 países membros que estão localizados no Círculo do Pacífico, onde visam diminuir as taxas para o livre comércio entre a região Ásia-Pacífico e respectivamente após os surgimentos dos Blocos Comerciais regionais em outros territórios do globo terrestre, onde representa ameaças de mercado, principalmente com a potência do Japão em razão de sua tecnologia.

As relações entre países diferentes ganharam espaço no cenário contemporâneo atual. Assim, o intercâmbio entre diferentes culturas possibilitou um ganho para as diferentes sociedades, na medida em que marcas de diferentes países passaram a ser consumidas pelas mais diversas sociedades.

Diante disso, marque a alternativa que melhor se aplica a esta realidade:

As ferramentas de marketing devem ser capazes de atingir os segmentos de mercado. Estamos nos referindo a que critério de segmentação de mercado?

O fato de internacionalizar via projetos faz com que as empresas experienciem novas realidades e adquiram novos conhecimentos. Seja qual for a motivação para tais projetos, alguns erros são frequentes e podem minar as chances de sucesso. A esse respeito, assinale verdadeiro ou falso.

• A maneira mais segura de se ter sucesso em projetos internacionais é tratar tais projetos como se fossem domésticos;
• A cultura local só importa a projetos internacionais caso tal projeto envolva a contratação de funcionários locais;
• Um erro frequente em projetos internacionais é tratá-los como se fossem domésticos;
• Sensibilidade à cultura do local de destino é um fator crítico de sucesso;
• A cultura do local de destino somente importa quando se venderá um produto diretamente ao consumidor final.

Pergunta 7

1 ponto

A União econômica é o estágio mais desenvolvido de blocos entre países, um exemplo de união econômica é:

O marketing internacional difere do marketing básico exatamente porque os bens e os serviços são comercializados com clientes que estão no exterior. Segundo Kotler (2004), o marketing internacional requer cinco decisões estratégicas. Assinale a alternativa que representa estas decisões: